Vom Testimonialmarketing zum Influencer Marketing.- Bedeutung und Beeinflussungsmechanismen von Influencern.- Kennzeichnungspflichten im Influencer Marketing.- Systematisierung zentraler Influencer-Typen.- Mikro-, Makro- und Mega-Influencer.- Corporate Influencer.- Virtuelle Influencer.

Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der führenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen.

Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer. 

Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt.

Der Inhalt

• Typen und Größenklassen von Influencern
• Werblicher Einsatz und Wirkung von Influencern
• Prominente Influencer und Social-Media-Stars
• Auswahl von Influencern, Kanälen und Content-Formaten
• Corporate Influencer und Virtuelle Influencer
• Management und Monitoring von Influencer-Kampagnen
• Rechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer Marketing

Die Zielgruppen

Marketing-, Marken- und Produktmanager sowie Personalverantwortliche; Verantwortliche aus den Bereichen PR und Unternehmenskommunikation; Praktiker in Werbeagenturen, PR-, Social-Media- und  Influencer-Agenturen; Studierende der Fachbereiche Marketing, Social Media und Influencer Marketing

Der Autor

Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der führenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen.