Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

• Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
• Markenrecht - Die Visuelle Marke
• Visuelles Marketing
• Praxisbeispiele visueller Marken
• Ausblick
• Experteninterviews

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Quick Guide Duftmarketing" (2022), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2022), "Quick Guide Sound Marketing" (2021), "Sensory Branding" (2020), "Sound Branding" (2018) und "Akustisches Markendesign" (2015).

1. Einleitung

2. Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize

2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen

2.2 Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems

2.2.1 Der Aufbau des Auges

2.2.2 Gestaltungsparameter visueller Sinneseindrücke

2.3 Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne

2.3.1 Das Ohr

2.3.2 Die Haut

2.3.3 Die Nase

2.3.4 Die Zunge

2.4 Integration der Sinnessysteme

3 Markenrecht - Die Visuelle Marke

4. Visuelles Marketing

4.1 Der Einfluss der Optik auf die Markenwahrnehmung

4.2 Erfolgsfaktoren für visuelle Markenführung

4.3 Risiken der visuellen Markenführung

5. Praxisbeispiele visueller Marken

5.1 Singapore Airlines

5.2 MINI

6. Fazit und Ausblick

7. Experteninterviews

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