La afinidad es un objeto de investigación reciente y se ha derivado de la corriente de investigación que estudia el etnocentrismo y el efecto país de origen. El objetivo principal de los estudios anteriores era identificar que la afinidad por un país era un factor de intención de compra. Los autores han aportado más sugerencias para futuras investigaciones. Para futuras investigaciones, indicaron el potencial de dicho constructo en el contexto de la gestión internacional. Decidí seguir su sugerencia combinando el concepto de afinidad con una investigación más antigua que estudiaba la adaptación del expatriado. Gudykunst y Hammer (1988) vincularon la teoría de la reducción de la incertidumbre, con el concepto de reducción de la ansiedad, para explicar la adaptación intercultural y la disposición a interactuar en un contexto intercultural. Sostienen que la adaptación se produce a través de la reducción de la incertidumbre y la reducción de la ansiedad. ¿Puede la afinidad reducir tanto la incertidumbre como la ansiedad y, por tanto, estar relacionada positivamente con la adaptación y la disposición a interactuar? La cuestión de la adaptación y la disposición a interactuar con alguien de un grupo externo sigue siendo de actualidad también en el mundo empresarial. Estas preguntas serán el motor de nuestra investigación.

Hadrien Buret - Universidad de Saboya, Alta Saboya.