Marknadsföring: Teori och tillämpningar utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut. Den nya upplagan har reviderats och uppdaterats både i teoridelen och när det gäller exempel. En mängd nya case har tillkommit inom bland annat delningsekonomi, hållbarhet och digitalisering - och Corona-pandemins effekter på företags marknadsföring har integrerats. Hållbarhetsperspektivet har utvecklats, med stark betoning på konsumtionssamhällets sociala, ekonomiska och miljömässiga konsekvenser. Introduktionskapitlet, liksom kapitlen om marknadskanaler och marknadskommunikation, är kraftfullt reviderade.

Marknadsföring: Teori och tillämpningar erbjuder

. En unik kombination av ett svenskt och ett internationellt perspektiv

. Klassiskt marknadsföringstänkande i kombination med aktuell forskning - pedagogiskt förklarat och illustrerat

. Aktuella exempel från ett stort antal branscher, inklusive offentlig sektor och civilsamhället

Philip Kotler är sedan många år en ledande auktoritet inom strategisk marknadsföring. Dessutom är han en mycket efterfrågad internationell rådgivare och föreläsare. Dr Philip Kotler är S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing vid Kellogg School of Management vid Northwestern University.

Gary Armstrong är Blackwell Distinguished Professor Emeritus of Marketing vid Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill. Han har skrivit artiklar för ett flertal ledande akademiska tidskrifter och anlitas dessutom för rådgivningsuppdrag av ett stort antal företag inom marknadsföring, marknadsundersökningar och försäljning.

Anders Parment är en prisbelönt forskare och författare, verksam vid Stockholm Business School vid Stockholms universitet.

Kapitel ett Introduktion till marknadsföring

Kapitel två Marknadsföringsstrategi

Kapitel tre Omvärldsanalys

Kapitel fyra Marknadsundersökningar och konsumentinsikter

Kapitel fem Hållbar marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik

Kapitel sex Konsumentmarknader och konsumentbeteende

Kapitel sju Industriella marknader och industriellt köpbeteende

Kapitel åtta Segmentering, differentiering och positionering

Kapitel nio Varumärken

Kapitel tio Produkt

Kapitel elva Prissättning

Kapitel tolv Marknadskanaler

Kapitel tretton Marknadskommunikation

Kapitel fjorton Konkurrensfördelar