Bültmann & Gerriets
Boundary-Spanning Marketing Organization
A Theory and Insights from 31 Organization Theories
von G. Tomas M. Hult
Verlag: Springer New York
Reihe: SpringerBriefs in Business Nr. 20
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ISBN: 978-1-4614-3819-9
Auflage: 2011
Erschienen am 24.04.2012
Sprache: Englisch
Umfang: 78 Seiten

Preis: 50,28 €

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zum Hardcover 53,45 €
Klappentext

¿¿¿¿¿¿Now more than ever, marketing is assuming a key boundary-spanning role-a role that also redefined the composition of the marketing organization. In this Brief, the marketing organization's integrative and mutually reinforcing components of marketing activities, customer value-creating processes, networks, and stakeholders are delineated within their boundary-spanning roles. Expanding upon his article published in the Journal of the Academy of Marketing Science in 2011, Tomas Hult draws thematic marketing insights from the integration of thirty-one organization theories to advance knowledge on the boundary-spanning marketing organization within four areas: strategic marketing resources, marketing leadership and decision making, network alliances and collaborations, and the domestic and global marketplace.


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