Der Autor entwickelt ein Personalmarketing-Konzept (Personalforschung, -beschaffung, -einführung, -information und Outplacement) für kleine und mittlere Betriebe. Die Gegenüberstellung mit empirisch untersuchten Ist-Zuständen führt zu konkreten Gestaltungshinweisen.

Grundlagen.- Personalmarketing - Stand der Forschung.- Personalmarketing für KMU.- Forschungsdesign.- Ergebnisse der Untersuchung.- Personalmarketingtypen in KMU.- Resümée und Ausblick.