Der Autor behandelt die Thematik "Innovationen und deren Ausbreitung im Raum". Kernpunkt der Analyse ist die Darstellung des Diffusionsprozesses der erfolgreichsten Fast Food-Firma in Deutschland und die Offenlegung ihrer Strategien und Instrumente.

Das Unternehmen McDonald's Deutschland Inc..- Das Systemgefüge von McDonald's Deutschland Inc..- Die Betriebstypen und ihre Standortanforderungen.- Filialisierung und Innovationsdiffusion aus der wirtschaftsgeographischen Perspektive.- Der Diffusionsprozeß der Firma McDonald's in der Bundesrepublik Deutschland.- Diskussion der McDonald's-Diffusion.- Resümée und Ausblick.- Summary.