Anja Spägele ist seit 2017 bei der Online-Marketing-Agentur bilandia tätig und verantwortet die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen mit Fokus-Content-Erstellung, Influencer-Marketing und Storytelling für Social Media. Zuvor studierte sie Buchwissenschaft und Germanistik an der Johannes-Gutenberg-Universität Mainz und der Otto-Friedrich-Universität Bamberg.

  Geleitwort ... 13
  1.  Einführung ins TikTok-Marketing ... 15
  2.  #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21
       2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23
       2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32
       2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35
       2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45
       2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49
  3.  Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51
       3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52
       3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60
       3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65
  4.  Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71
       4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72
       4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75
       4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76
       4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81
       4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83
  5.  Das Kanalkonzept ... 85
       5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86
       5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102
       5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113
       5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum ... 118
  6.  Influencer bei TikTok ... 121
       6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123
       6.2 ... Influencer Marketing ... 130
  7.  Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145
       7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146
       7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148
  8.  Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157
       8.1 ... TikTok Live ... 158
       8.2 ... Die verschiedenen Formate im Überblick ... 167
       8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184
  9.  Memes bei TikTok ... 197
       9.1 ... Was sind Memes? ... 198
       9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199
       9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202
10.  Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205
       10.1 ... Das richtige Set-up ... 206
       10.2 ... Video erstellen ... 207
11.  TikTok Analytics ... 231
       11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232
       11.2 ... So findest du die Analytics ... 233
       11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234
       11.4 ... Erfolge messen ... 242
       11.5 ... Reporting erstellen ... 245
12.  #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247
       12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248
       12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249
       12.3 ... Reichweite kaufen ... 254
13.  Werbung auf TikTok ... 257
       13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260
       13.2 ... Kampagne planen ... 263
       13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272
       13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277
       13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281
       13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285
14.  Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289
       14.1 ... Die TikTok-Community ... 290
       14.2 ... Community Management ... 295
       14.3 ... Community Monitoring ... 303
15.  Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307
       15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307
       15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309
       15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312
       15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318
16.  #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325
       16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325
       16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326
       16.3 ... Datenschutz ... 327
       16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329
       16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329
       16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335
       16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339
       16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339
       16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343
       16.10 ... Gewinnspiele und Wettbewerbe ... 345
       16.11 ... Äußerungsrecht und Werbeaussagen ... 347
       16.12 ... Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte ... 348
  Index ... 351

Fehlt TikTok noch in deinem Online-Marketing-Baukasten? Dann ist es Zeit, das zu ändern! In diesem Praxisbuch zeigt Anja Spägele dir, wie du dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok positionierst und mit Challenges und viralem Content deine Zielgruppe begeisterst.
Lerne Anhand praxisnaher Beispiele, wie du einen TikTok-Kanal konzipierst,die richtige Strategie für dein Unternehmen findest, deinen Content optimierst und deine Views, Watchtime und Kampagnen analysierst. So integrierst du TikTok spielend leicht in deine Online-Marketing-Strategie.

Aus dem Inhalt:

• Die richtige Strategie für dein Unternehmen


• TikTok-Kanal konzipieren und aufbauen


• Die verschiedenen Formate im Überblick


• Content erstellen und optimieren


• Effekte, Sounds und Memes nutzen


• Reichweite steigern


• Challenges und Influencer-Kampagnen betreuen


• Community-Management


• AdManager, Analytics etc. auswerten und analysieren


• Bildrechte, Tonrechte, Jugend- und Datenschutz