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Geleitwort ... 15
1. Google Analytics 4 ... 17
1.1 ... Die neue Welt der Messung ... 18
1.2 ... Was ist neu? -- Von Universal Analytics zu GA4 ... 23
1.3 ... Datenschutzanforderungen berücksichtigen ... 28
2. Google Analytics 4 einrichten ... 35
2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 35
2.2 ... Tags einbinden (für Websites) ... 42
2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 51
2.4 ... Conversions definieren ... 64
2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 71
2.6 ... Tag-Einstellungen bearbeiten ... 75
2.7 ... Von Universal Analytics zu GA4 migrieren ... 83
3. Websites auswerten ... 89
3.1 ... Die GA4-Startseite ... 89
3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 95
3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 113
4. Kampagnen steuern ... 137
4.1 ... Kanäle, Quellen und Kampagnenparameter ... 137
4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 158
4.3 ... Attribution verstehen im Menü 'Werbung' ... 167
4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 175
4.5 ... Die Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 183
5. Shops bewerten ... 187
5.1 ... Umsätze und Aktionen erfassen ... 187
5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen erfassen ... 193
5.3 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 202
5.4 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 215
6. Apps analysieren ... 221
6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 221
6.2 ... App-Datenstreams einrichten ... 228
6.3 ... App-Kennzahlen Menü 'Firebase' ... 244
6.4 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 250
6.5 ... Quellen und Kampagnen für Apps ... 259
6.6 ... App- und Webdaten zusammenführen ... 261
7. Eigene Reports anpassen und erstellen ... 265
7.1 ... Oberfläche und Berichte anpassen ... 265
7.2 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 284
8. BigQuery und Data Studio ... 315
8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 315
8.2 ... Looker Studio (ehemals Data Studio) und GA4 zusammenführen ... 343
9. Fehler analysieren und Qualität sichern ... 357
9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 358
9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 367
9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 377
9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 384
9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 387
9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 392
9.7 ... Häufige Aufgabenstellungen in GA4 ... 396
10. Administration und Technologie ... 405
10.1 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 405
10.2 ... Die Zugriffsverwaltung in GA4-Properties ... 415
10.3 ... Der Konto- und Property-Änderungsverlauf ... 418
10.4 ... Analytics-Daten löschen ... 419
10.5 ... Daten erheben und verbinden ... 423
10.6 ... Identität für die Berichterstellung ... 426
10.7 ... Server-Side Tagging ... 429
10.8 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 431
Index ... 433
Die bisherige Version von Google Analytics (Universal) wird Ende Mai 2023 abgeschaltet und durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Diese neue Version ist das größte Update des Analytics-Tools der letzten Jahre. Es ist es kein einfaches Update, sondern eine komplette Neuentwicklung, mit der Sie endlich die komplette Reise des Kunden über alle Stationen und Geräte analysieren können. Wenn Sie bereits mit GA4 arbeiten, oder von bestehenden Projekten umsteigen, ist unser Buch das richtige für Sie. Sie werden alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennenlernen und erhalten Herangehensweisen für Websites, Shops, Kampagnen und Apps an die Hand. Anhand von Praxisbeispielen profitieren Sie zudem von Erfahrungen und Know-How aus vielen Kunden-Projekten.
Aus dem Inhalt:
