Questo studio si propone di analizzare gli effetti dei testimonial delle celebrità nel settore della telefonia cellulare in India. In India, l'endorsement delle celebrità ha svolto un ruolo fondamentale. Questo studio esamina la relazione tra la percezione dei consumatori e gli effetti dei testimonial. Il comportamento d'acquisto dei consumatori è significativamente influenzato dai testimonial delle celebrità. Per quanto riguarda il presente studio, il quadro proposto è stato dimostrato con alcune analisi inferenziali. Il presente studio è un tentativo di applicare il quadro degli effetti dei testimonial nel contesto indiano, dove gli effetti dei testimonial mostrano la trasformazione dei consumatori in consumatori edonisti.

Il dottor Omvir Gautam lavora attualmente come professore assistente presso la Lovely Professional University, in India. Ha conseguito il dottorato presso la Gurukul Kangri University come UGC JRF. Ha pubblicato articoli di ricerca di fama nazionale e internazionale, ha partecipato a workshop sull'analisi dei dati e ha presentato relazioni in istituti rinomati come gli IIM.