Die Autoren setzen sich aus sprach- und kommunikationswissenschaftlicher, aus psychologischer und wirtschaftswissenschaftlicher Perspektive mit den Begriffen Unternehmenskultur und Unternehmensidentität auseinander. Themen sind u.a.: Gestaltung und strategische Bedeutung von Unternehmenskultur; Widerspiegelung in der Unternehmenskommunikation; Zusammenhang von Unternehmensidentität und Werbung; interkulturelle Prozesse und Konflikte.

1 Unternehmenskulturen im Spannungsfeld von Landeskultur und Globalisierung.- Psychologische Aspekte von National- und Unternehmenskultur im Kontext internationaler Mergerprozesse.- Die Wiederentdeckung der Neuen Welt - Spanische und lateinamerikanische Unternehmenskultur in Interaktion.- Werbung, Geschichte und nationale Identität in Russland.- Umwandlungsprozesse in der Unternehmenskultur und in der Unternehmenskommunikation in Ungarn.- International Team Building aus britischer Perspektive, mit Schwerpunkt auf interkultureller Kompetenz.- 2 Perspektiven auf die Praxis aus der Praxis.- Screening der Unternehmenskultur.- Einsatz einer integrierten Kommunikation in Unternehmen.- Corporate Identity, Linguistik und das Internet.- Die Prozessarchitektur umfassender Kulturentwicklungsprozesse.- Aufbau der Firmenkultur eines globalen Unternehmens in neu gegründeten Niederlassungen.- Die Rolle eines neuen und erweiterten Verständnisses von Marken für Unternehmen und deren Erfolg.- 3 Sprach- und kommunikationswissenschaftliche Aspekte von Unternehmenskultur.- Made in Denmark, sold in Germany - zur Verwendung des Country-of-Origin-Prinzips im dänisch-deutschen Kontext.- Markenslogan und Markenpersönlichkeit: bild-schematische Konzeptualisierung als Erfolgskriterium unternehmensexterner Kommunikation.- Zwischen Rationalisierung und Eigensinn: Zur Organisation kommunikativer Tätigkeiten im Dienstleistungssektor.- Kulturelle Rahmenbedingungen in der europäischen Diskussion über Unternehmensreputation und soziale Verantwortung.- 4 Werkstattberichte.- Zum Verhältnis von Unternehmensimage und Jahresbericht.- Der "Country of Origin-Effect" und Images fremder Länder in der deutschen und russischen Fernsehwerbung.- 5 Unternehmensidentität und -kultur: Wirklichkeitoder Konstruktion, Methode oder Heilslehre, Erfolgsfaktor oder Zauberwort? Eine Podiumsdiskussion.- Die Schwierigkeiten der Betriebswirtschaftslehre mit der Identität und der Kultur.- Der lange Weg zum Erfolgsfaktor.- Unternehmenskultur - mehr als ein Zauberwort.- Unternehmenskultur zwischen Realität, Konstruktion und Fiktion.- Eine Synopse.- Über die Autorinnen und Autoren.

Prof. Dr. Nina Janich ist Professorin für deutsche Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbesprachenforschung/Wirtschaftskommunikation, Fachkommunikation und Wissenstransfer, computervermittelte Kommunikation, Sprachkultur und Sprachförderung.