Auf der Basis theoretischer Überlegungen zeigt das Buch auf, welche Wirkungen Messen auf den Markt haben können und unter welchen Bedingungen eine Messebeteiligung für den Anbieter lohnt.

Die Struktur des Messeselektionsproblems.- Die Beziehungen zwischen Messe und Markt.- Die Wirkungen der Messe auf den Markt.- Eine strukturierte Vorgehensweise zur Selektion von Messen.